研究报告：易观-中国程序化购买广告市场年度综合分析2017：服务升级起步，行业瓶颈突破进入攻坚期-170503

股票名称：	股票代码：	分享时间：2017-05-03 10:54:56
研报栏目：机构资讯	研报类型： (PDF)	研报作者：
研报出处：易观	研报页数： 32 页	推荐评级：无
研报大小： 3,347 KB	分享者：滚****去	我要报错

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【研究报告内容摘要】

网络广告市场逐渐成熟、流量红利消失，导致市场规模增速放缓，互联网广告运营商需要通过程序化购买广告交易提升广告库存的发现能力。预计至2019年，市场规模达3900亿元人民币，其中主要以品牌图文广告和视频广告形式作为主要增长动力，这些可程序化交易的广告类型快速增长，为程序化购买广告市场快速发展打下基础。
移动营销市场飞速发展，2016年市场规模达1633.9亿元，增速80.5%，为网络广告整体市场注入新的活力，同时为移动时代程序化购买广告的发展提供有利条件。移动端不用户的联系更加紧密，便于程序化购买广告对用户的的识别不定位，同时基于移动端丰富的营销方式不程序化购买广告模式形结合，从精准能力和创新能力提升数字广告的营销价值。

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